Logiss.ru

Ваша компьютерная помощь
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как составить контент план для Инстаграм

Как составить контент план для инстаграм

Регулярный постинг – главное правило успешного продвижения в Instagram. Когда посты публикуются очень редко, они уходят в самый низ ленты, а читатели, которых вы с таким трудом привлекли на свою страницу, забывают о вас и, как следствие, отписываются. Не допустить этого поможет грамотно составленный контент план для Инстаграм. С ним не придется каждый день ломать голову над тем, что бы такого опубликовать, ведь все будет заранее продумано расписано наперед.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план Instagram

Контент-план — упорядоченный по времени и составленный на определенный срок график публикаций постов, темы которых уже выбраны заранее.

Составление контент плана, конечно, не сделает ваш аккаунт вмиг популярным, но поможет решить много важных задач:

  • формирование интересной для вашей целевой аудитории новостной ленты;
  • активное взаимодействие с фолловерами;
  • аналитика маркетинговой эффективности контента;
  • привлечение новых подписчиков.

Контент план дисциплинирует, облегчает администрирование страницы, помогает делать интересные и разнообразные посты, не надоедающие пользователям. С ним вы никогда не упустите важное, не забудете поздравить своих подписчиков с праздником или проинформировать о старте новой акции.

Виды контента

Контент план помогает не только упорядочить время публикации постов, но и позволяет сформировать интересную новостную ленту. Одна из главных составляющих графика публикаций — тип контента.

На сегодняшний день маркетологи выделяют четыре основных разновидностей контента в социальных сетях:

  • Продающие посты — это фундамент, на котором будут строиться продажи в социальных сетях. Такие публикации используются только в бизнес-аккаунтах и личных блогах. В последнем случае они применяются для размещения заказанной рекламы. Оптимальным показателем для коммерческих аккаунтов считается 20-40% продающих постов.
  • Информационные — это посты, которые помогают сформировать репутацию эксперта. Цель поста — рассказать пользователям полезную информацию или высказать свое мнение. Такие публикации имеют насыщенный текст, который может быть высказан в видео-формате или написан под фотографией. Такой тип поста должен присутствовать как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. В последнем случае процент инфо-постов, как правило, не превышает 50%, а вот в личные блоги могут полностью состоять из данного типа публикаций.
  • Развлекательные посты — это контент, который не позволяет вашей аудитории пользователей заскучать, способствует увеличению вовлеченности. Средний процент развлекательных публикаций в аккаунтах составляет 30%. Обычно это милая картинка, гифка или мем. Такой контент не несет в себе информационного позыва, но должен быть интересен фолловерам.
  • Комбинированный контент — это симбиоз нескольких приведенных выше типов контента.

Подробнее о текстовом контенте вы можете почитать в нашей статье “Как писать посты в Инстаграм”

Оптимальное количество постов каждой направленности определяется индивидуально. Например, если ваша цель — продажи в Инстаграм, то ключевую роль нужно отдать информационным и продающим постам. Первые нужны для того, чтобы рассказать пользователям об особенностях и преимуществах ваших товаров, вторые — для стимуляции продаж.

Контент план для ресторана может содержать преимущественно развлекательный контент — картинки блюд, фото из ”закулисья” и т.д. Время от времени такие посты можно разбавлять продающим контентом, а именно описанием акций, скидок и специальных предложений. Немного информационных постов можно добавить в виде интересных историй и демонстрации оборудования и технологий, которые используются в ресторане.

Как составить контент план для инстаграм

Контент план составляется на некоторое время вперед, обычно на месяц. Постепенно его можно дополнять новыми идеями. Также можно выделить отдельные планы публикаций на время отпусков и праздничных дней.

Каждый контент-план обязательно должен содержать следующую информацию:

  • тип контента;
  • заголовок (тему) будущей публикации;
  • дату и время для размещения поста.

Чтобы грамотно составить контент-план для вашего аккаунта, выполните пять шагов:

  1. Определитесь с типом аккаунта. Если вы уже давно администрируете инста-профиль, то наверняка знакомы с этим понятием. Все просто: если планируете реализовывать товары или услуги, то это продающий аккаунт; хотите поделиться экспертным мнением — ведите личный блог.
  2. Определитесь с краткосрочной целью. Естественно, что ваша основная задача —- увеличение прибыли от аккаунта, но просмотрев статистику можно выявить слабые места, мешающие этому. Например, низкий процент вовлеченности аудитории или низкие показатели фактических продаж. Исходя их этой информации поставьте себе цель на текущий период и подумайте над тем, какой контент больше всего способствует ее достижению.
  3. Сформируйте структуру контента. Отталкиваясь от типа вашего аккаунта и краткосрочной цели составьте оптимальное соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов для вашего профиля. Это очень важно. Если просто заваливать аудиторию продающими постами, это будет неестественно, а если мало продавать, то создается впечатление, что вы и сами не слишком горите своим делом.
  4. Определитесь с оформлением и акцентами. Необычная интересная подача + качественный контент = 100% успех. Бренд — это не только продукция. Это также уникальное стилистическое оформление и подход к клиентам. Сделайте в контенте акцент на том, какую миссию выполняет ваш бренд. Например, заботится о каждом клиенте, несет теплоту или дарит яркие эмоции.
  5. Составьте график публикаций. Для этого нужно выбрать количество постов в день и расписать на каждое число время постинга, тип и заголовок контента. Можно также кратко записать идею, чтобы вы не забыли о чем хотели сказать, когда наступит день Х.

Правила составления

Правильно составленный контент-план способен превратить обычный профиль в эффективный маркетинговый инструмент. Если же контент-план составлен неверно, то он не принесет никаких результатов.

Неопытные пользователи часто допускают две ошибки, способные перечеркнуть все старания:

  • Неправильный выбор времени для постинга. Когда план составляется “на глаз”, без учета активности пользователей и особенностей аккаунта.
  • Некорректная формулировка. Тема публикации записывается без четкого выражения содержания будущего поста и к моменту Х теряется основная идея.

Универсального рецепта для контент плана нет. Каждую неделю нужно анализировать свои действия и отклик аудитории на них.

Целевая аудитория

Каждый пост вашего аккаунта должен быть направлен на привлечение внимания вашей целевой аудитории. Например, если вы ведете в Инстаграме страницу магазина дорогих мужских часов, то ваша целевая аудитория — преимущественно состоятельные мужчины возрастом от 25 лет, которые работают в крупных компаниях либо ведут собственный бизнес.

Читайте так же:
Как посмотреть сохраненные пароли в Яндекс.Браузере

Исходя из такого мини-портрета можно сделать вывод, что ваша целевая аудитория заходит в Инстаграм приблизительно после 21:00, поскольку работает по классической схеме с утра до вечера. Такие клиенты хотят получить от вас качественное и быстрое выполнение заказа. Контент должен содержать минимум “воды” и быть хорошо структурирован для того, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с информацией и найти нужный им товар. На большее им просто не хватит времени.

Регулярность постов

Четкого правила, сколько постов в день нужно публиковать не существует, но маркетологи давно заметили закономерность, что чем больше контента, тем выше вовлеченность аудитории.

Золотым стандартом принято считать:

  • публикацию поста в развлекательных аккаунтах каждые 4 часа;
  • от 1 до 2 постов в день в бизнес-аккаунтах;
  • от 2 до 4 постов в личных блогах.

Данные правила не распространяются на сториз. Публиковать в истории можно в разы больше, ведь они все равно исчезнут через сутки. Но все равно рекомендуется придерживаться некоторых лимитов, а именно:

  • от 1 до 10 сториз в развлекательных аккаунтах и личных блогах;
  • от 1 до 3 для бизнес-аккаунтов.

Постинг должен осуществляется не слишком часто, чтобы публикации не вызывали ощущение спама и ожидались пользователями с нетерпением. В то же время, он не должен быть и слишком редким, иначе об аккаунте забудут. Лучшее решение для вашего аккаунта помогут определить тесты — метод проб и наблюдений.

Время публикации

Будильничек

Для публикаций нужно выбирать часы наибольшей активности вашей аудитории. Узнать эти данные можно из статистики, а также проведя анализ целевой аудитории. Обратите внимание, что это не всегда общепринятые 11 и 19 часов. Оптимальное время постинга зависит от тематического направления аккаунта и особенностей ЦА.

Лента или история

Если вы хотите достичь высоких показателей вовлеченности, то публиковать посты нужно сразу в обоих разделах. Каждый из них имеет свои преимущества.

  • создавать опросы;
  • публиковать гифки;
  • выходить в прямые эфиры;
  • провоцировать ответы в директ.

К постам пользователи могут прикрепить объемный текст и множество хэштегов. В них можно проявить фирменный стиль и инициировать общение в комментариях.

С недавнего времени Инстаграм позволяет также делится постами с ленты в сториз и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Контент план и автопостинг от Instaplus

Составить контент план намного легче, чем это могло показаться на первый взгляд. Для этих целей можно использовать обычный электронный блокнот, Excel или таблицы в Google Docs.

Еще больше упростить задачу может автопостинг от Instaplus. Инструмент прост в настройке, поможет сэкономить время и информирует, когда нужно разместить публикацию.

Автопостинг инстаплюс

Первые 7 дней сервис можно попробовать бесплатно. В перечень функционала входит:

  • отложенная публикация;
  • автоматическое удаление постов;
  • статистика ошибок.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Еще несколько лет назад достаточно было запостить красивую фотографию, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы достичь такого же эффекта, нужно все делать по уму. Если вы только учитесь правильно администрировать страницу в Инстаграм, то примите во внимание наши советы и рекомендации по составлению контент-плана. Ориентируйтесь на них для того, чтобы грамотно составить и скорректировать контент-план в соответствии с целями продвижения и спецификой аккаунта.

Контент-план для Инстаграм: как составить (+примеры)

Контент-план для Инстаграм: как составить (+примеры)

Каждый третий пост — продающий? Или каждый пятый? Где вообще брать темы для контент-плана в Инстаграм?

Один из «китов», на котором строится продвижение в Инстаграм, это грамотный контент-план. Пусть даже безграмотный — если он есть, то это уже хорошее начало.

Всем хочется вести свой Инстаграм непринуждённо — щёлкнули фотку, написали «доброе утро!» и тут же 100500 подписчиков, тысячи лайков и комментариев. И если вы Ольга Бузова, то дальше и не читайте. А всем остальным нужно приложить чуть больше усилий для продвижения.

Главные правила хорошего контента — постоянство и актуальность. Т.е. вы одновременно должны и делать контент-план на пару недель вперёд (а в идеале на месяц), и быстро реагировать на новости и тренды. Есть «вечнозелёный» контент, который интересен всегда. А есть горячие новости, которые уже поздно обсуждать завтра и все сливки соберут те, кто сделает пост об этом сегодня. Поэтому чтобы выжать максимум из своего аккаунта, не расслабляйтесь! Пропадёте на несколько дней — и увеличить охват будет очень сложно.

Как быстро создать контент-план для Инстаграм?

С помощью приложений можно быстро самостоятельно создать обложки постов, а с помощью отложенного постинга через компьютер загрузить все посты и Сторис из контент-плана в Инстаграм сразу на месяц вперед.

Контент-план нужен прежде всего для самодисциплины и грамотного распределения разных видов контента. С ним вы не будете судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадёте на неделю, если вдруг заболеете или уедете в отпуск. Все посты можно заранее поставить на публикацию.
Таблицы по ссылке — это только несколько вариантов шаблона контент-плана для Инстаграм.

Эту таблицу вы не сможете редактировать. Чтобы использовать её нажмите в любой ячейке, потом Ctrl+A (выделить всё), после Ctrl+C (копировать). Создайте новую таблицу на гугл-диске или в Excel. Нажмите Ctrl+V (вставить). Так вы скопируете эту таблицу себе и сможете использовать её для создания контент-плана для Инстаграм.

контент план для Инстаграм пример

Виды постов для контент-плана в Инстаграм

  1. Продающий
  2. Вовлекающий/Развлекательный
  3. Обучающий/Информационный

Можно разбивать посты на рубрики, чтобы упорядочить контент. Но не позволяйте рубрикам и жёсткому графику убивать новые идеи. Можно отходить от плана, публиковать «горячие новости», пока они актуальны.

То, что ценится в Инстаграме больше всего — искренность и оригинальность. Не бойтесь отстаивать свою точку зрения. Даже если часть подписчиков вас за что-то осудит, не переживайте — значит, это не ваша целевая аудитория и они никогда не купят ваш товар/услуги. Лучше собрать вокруг себя небольшую группу единомышленников, чем бояться отпугнуть ненужных хэйтеров.

Читайте так же:
Касперский блокирует TeamViewer: как исправить

Время для постов выбирайте в зависимости от статистики аккаунта и анализа поведения своих подписчиков. В целом, вечером и в выходные лучше развлекательный контент, а в будни по утрам — информационный и продающий. Частота публикаций — 1-2 в день для большинства аккаунтов.

Продающие посты

контент-план для Инстаграм продающий пост

Цель каждого бизнес-аккаунта — продавать. Никто у вас ничего не купит, если вы ничего не продаёте. С помощью продающих постов нужно сделать из подписчика покупателя: показать товар в выгодном свете, рассказать о его свойствах, написать цены и как заказать.

Виды продающих постов:

  • Карточка (описание) товара
  • Акции
  • Скидки
  • Отзывы клиентов
  • Анонс продукта
  • Коллаборации с партнёрами
  • Пост «обо мне»/»о нас»
  • и т.д.

Обязательно пишите цены. Если они у вас нефиксированные, то хотя бы напишите вилку цен. Человек должен сразу понять, может ли он себе позволить то, что вы продаёте. Мало кто хочет тратить время и писать вам в директ/мессенджеры.

Запомните: цены не написал — заказчика потерял.

Традиционно рекомендуют каждый третий-пятый пост — продающий. Но это всего лишь средняя температура по больнице. Если у вас относительно дешёвый средний чек — (например, бижутерия), то каждый пост может быть продающим. А если средний чек дорогой (10 000руб.), то продающий пост может быть раз в месяц. Например, если вы раз в месяц набираете группу на курсы, то за несколько дней до начала начинаете делать посты-напоминания про набор. После можете эти посты удалить совсем, т.к. они будут уже неактуальны.

Очень важно синхронизировать продающие посты и рекламу (таргетинг или у блогеров). Человек, который пришёл по рекламе, должен увидеть то, зачем пришёл. Т.е. последний пост с той же картинкой, что и в рекламе. В описании подробная информация о том, что в рекламном посте.

Много споров на тему того, должны ли в аккаунте магазина быть информационные/развлекательные посты или нужен только каталог товаров. Мое мнение — на картинках только новые товары/акции/скидки, а в описании поста можно интегрировать развлекательный и информационный контент. Например, для одежды рассказать как ухаживать или спросить, в каком цвете хотят увидеть эту модель и т.д. Потому что подписываясь на аккаунт магазина, люди хотят следить за новыми поступлениями, а не погружаться в историю моды. Но это не касается рукодельниц/магазинов с минимальным ассортиментом и т.д.

Вовлекающий/Развлекательный контент

Такие посты нужны для роста вовлечённости аккаунта Инстаграм — лайки, комментарии. Пробуйте делать вирусный контент, которым захотят поделиться с друзьями.

развлекательный контент инстаграм контент-план

Примеры развлекательного контента:

  • опросы
  • спросите мнение подписчиков (в особенности на актуальные темы)
  • новости
  • списки (список фильмов, список полезных программ, список мест для прогулок….)
  • юмор и мемы (подойдёт не для любого акккаунта)
  • интересные истории из жизни
  • мотивация/вдохновение
  • поздравления с праздниками
  • истории от подписчиков/покупателей («пользовательский контент»)

В развлекательный пост можно добавить и продающую часть — в опросе спрашивать, какой товар больше нравится, в гивах подарком делать свой товар/услуги и т.д.

Обучающий/Информационный контент

контент план для Инстгарам обучающий пост

Информационный контент работает лучше всего в аккаунтах, продающих услуги, т.е. то, что нельзя увидеть и потрогать. Потому что вам нужно создать доверие, имидж специалиста (для тренеров, консультантов).

Примеры информационного контента:

  • инструкции
  • лайфхаки
  • обучающие материалы
  • советы
  • обзоры
  • гостевые посты от специалистов
  • кейсы (примеры из личного опыта)

Любой пост может быть одновременно и развлекательным, и информационным, и продающим. Нет чётких границ, что можно и что нельзя, что правильно, а что нет. Но не пытайтесь получить всё и сразу. Если пост информационный, то он может быть продающим, т.к. в нём вы показываете себя как специалиста (если вы консультант). Но не надо в том же посте писать про свои услуги или курсы. Пусть читатель переварит информацию, а после уже «нагретый» (т.е. убеждённый в вашем профессионализме) увидит отдельный продающий пост и возможно станет клиентом.

где брать идеи для постов в Инстаграм

Где искать темы для новых постов?

В идеале, контентом должен заниматься тот, кто много знает и активно интересуется темой аккаунта. Контент для аккаунта фитнес-тренера или врача нельзя поручить кому-то третьему. Вы можете заказать помощь в составлении контент-плана, поручить кому-то фотоконтент и отложенный постинг. Но только вы знаете, что действительно интересно вашим подписчикам, какие темы сейчас актуальны и т.д.

Источники новых тем для постов:

  1. Подписчики. Не стесняйтесь спрашивать, что им интересно. Предлагайте варианты постов и устройте голосование.
  2. Конкуренты. Но не копируйте их, пишите, как видите со своей колокольни.
  3. Группы в соцсетях/форумы — золотая жила новых тем для постов, сразу видно, что сейчас актуально.
  4. Погуглите календарь праздников и дней рождений известных людей, посмотрите, о чём можно написать (особенно актуально для блогеров).
  5. Ваши посты год назад. Аудитория обновляется, поэтому можно использовать свои же старые посты. Но не просто копируйте, а перепешите посты — добавьте, как ваше мнение поменялось с опытом, расскажите что прошло проверку временем. Сравните себя тогда и сейчас (если вы стилист, визажист и т.д). Ностальгия — очень популярная тема, на которую можно собрать много комментариев.
  6. Раздел «в тренде» на YouTube, рекомендованное в Инстаграм.
  7. Сотрудники и коллеги/партнёры, блогеры. Делайте гостевые посты, предлагайте авторам самим выбирать темы
  8. Готовые идеи для постов: весна, осень, зима, лето.

Ультраактуальные посты (то, о чём нужно рассказать именно сегодня, т.к. завтра уже все узнают) выходят вне общего контент-плана в Инстаграм. Но они должны быть обязательно, так вы сближаетесь с подписчиками и они видят, что вы вместе с ними проживаете одинаковые события.

Чтобы легче было работать с уже готовым контент-планом, пользуйтесь сервисами отложенного постинга. С их помощью можно уже готовые посты ставить на публикацию в любое время.

Разрабатываем умный контент-план для Инстаграма

Наличие контент-плана не обеспечит автоматический взлет продаж или прирост подписчиков в Инстаграм, но поможет сделать блогинг организованным и осознанным. С помощью контент-плана вы страхуете себя от сбежавшей музы и прокрастинации: посты прописаны, фотки готовы, неиспользованные идеи хранятся на случай творческого кризиса. Кроме того, контент-план дисциплинирует, помогает строить стратегию продвижения и следовать ей. Бонусом можно применить отложенный постинг и, даже если решите уехать на Северный полюс на пару дней, ваш Instagram не пострадает.

Читайте так же:
Скачать Кафель PROF последнюю версию

Как составить контент-план?

Перед тем как наполнить контент-план смыслом, нужно построить его основу. Шаблон может выглядеть так:

Мы открываем табличку и пишем, что, когда и в каком формате будем публиковать. Можно помечать определенный вид контента или рубрику каким-то цветом, это удобно.

В контент-план для Инстаграм добавляем все, что хотим: гео-метки, хештеги, статистику публикаций… Главное – с ним должно быть удобно работать. Как показывает практика, самый лучший контент-план Васи ни разу не подойдет Пете. Экспериментируйте, чтобы найти свой формат.

Мы составили для вас шаблон и оставили в конце статьи, можете скачать его и взять за основу.

Важно помнить, что контент-план – это не документ, подписанный кровью. Оставайтесь гибкими, реагируйте на свежие инфо-поводы и корректируйте его при необходимости.

Лучше разработать контент-план для Инстаграм на месяц. Если слово «месяц» в предыдущем предложении пугает, для начала попробуйте на неделю.

Для создания контент-плана можно использовать как специальные сервисы для планирования контента, так и Google Таблицы или даже Google Календарь.

Что нужно знать, чтобы составить грамотный контент-план для Инстаграм?

Ближайшую цель

Скорее всего вы собираетесь заработать очень много денег, но, чтобы составить грамотный контент-план, придется разбить эту большую цель на много маленьких. Главной задачей в краткосрочной перспективе может быть повышение узнаваемости и прирост новых подписчиков, повышение лояльности аудитории или продажи.

Кто ваша целевая аудитория

Для успешного продвижения в Инстаграм нужно понимать для кого пишете. Это фундамент, который определяет стратегию контент-плана, темы, стиль контента. да вообще все определяет.

Женщины 20-35 лет, замужем и с детьми – это не портрет ЦА. Стремитесь понять, что интересно подписчикам, какой у них ритм жизни, какой бюджет, какие боли они закрывают и какие эмоции получают на вашей странице.

Эти знания добываем в процессе общения с аудиторией и в результате анализа эффективности публикаций. Если предусмотреть в шаблоне контент-плана место для аналитических показателей, станет наглядно видно, какие публикации лучше заходят ЦА.

Какая структура контента подходит для вашей страницы

В 2020 году в Инстаграм можно встретить три основных формата страниц: личный блог, экспертный блог и профиль-магазин. У них разные задачи, поэтому и объем того или иного вида контента будет разным.

Публикации бывают продающими, развлекательными, информативными и вовлекающими.

Продающий контент

В продающем посте мы ставим перед собой задачу продать. Это может быть прямая продажа с четким призывом к действию или нативная реклама.

Прямая продажа – это когда вы, например, говорите: «В магазине Елочка большая распродажа. Скидки на все елки и гирлянды до 70% только до конца недели. Успей!» При нативной подаче мы рассказываем какую-то историю, которая помогает продать товар «между строк».

Для коммерческих аккаунтов под продающие публикации можно выделить 20-30% контента. В остальные дни лучше запланировать посты другого формата, но на основе фото вашего товара.

Для блогеров рекламный контент — главный источник дохода, но перегружать им блог не стоит. Лучше выделить для него около 10-20% основной ленты и делать рекламу нативной.

Мы набросали для вас идеи для создания продающих публикаций:

  • Кому я благодарна.

Какие же классные эмоции испытываешь, когда благодаришь! Вот мой еженедельный пост благодарности. Хочу сказать спасибо: маме (за что), подруге Люсе (за что), сервису Х (за что).

  • Манифест.

Я отказываюсь переплачивать и говорю спасибо Aliexpress за такие же товары, как рядом с домом, но по доступным ценам.

Я отказываюсь стоять в очередях, и поэтому пользуюсь сервисом XXX.

  • Я тут посчитала.

Я тут посчитала, что с сервисом такси Bolt трачу на 15 часов меньше времени на дорогу в неделю.

Я тут посчитала, что с Инстамартом сэкономила …

  • Обзор/подборка товаров по тематике, куда входит товар клиента.
  • Хочу как у нее!

Вот XXX (ссылка на одного популярного блогера) рассказала мне про свой робот-пылесос и мне сразу тоже надо, потому что…

Развлекательный контент

Он нужен в любом аккаунте, помогает выстраивать теплые, доверительные отношения с аудиторией.

На развлекательные посты можно смело закладывать около 30% контент-плана. Во-первых, Инстаграм все-таки площадка развлекательная, а во-вторых, в них тоже можно аккуратно добавлять продающий посыл.

Примеры развлекательного контента:

  • короткие видео как в ТикТок – актуальный вирусный формат;
  • смешные/интересные/мотивирующие случаи из жизни или профессиональной практики;
  • вредные советы;
  • челленджи от блогера к блогеру (привет, новый стикер в сторис);
  • мемы;
  • ошибки, фейлы, факапы;
  • комментирование трендов и свежих инфоповодов – важно делать это пока тема горячая;
  • подборки фильмов, книг, полезных ресурсов и т.д. Они одновременно и развлекают, и вовлекают. Люди часто сохраняют их, а значит повышают вам ER…

Информационный контент

Информационные публикации тоже полезны в любом блоге в Инстаграм. Особенно важны они экспертам. С помощью информационного контента можно убедить подписчиков, что вы действительно профессионал, которому стоит доверять. Ту же функцию информационные публикации выполняют и в профилях-магазинах.

Чем дороже ваши услуги/продукт, тем дольше нужно подогревать аудиторию и тем больше должен быть процент информационного и информационно-развлекательного контента. В таком случае мы увеличиваем процент полезностей и меньше продаем в лоб.

Для личного блога в Инстаграм тоже стоит выбрать несколько тем, в которых вы разбираетесь лучше всего. Тематический контент можно пронести в блоге долгое время. В противном случае ваша страничка будет похожа на бесконечный личный дневник, и такой формат вряд ли будет интересен многим.

Экспертам лучше публиковать 20-30% информационных публикаций с поправкой на то, что развлекательный контент тоже должен быть адекватен выбранной нише.

Для личного блога и магазина оптимально оставлять для информационных публикаций 15-25% контента.

Примеры информационного контента:

  • чек-листы;
  • топ распространенных ошибок;
  • полезные советы;
  • развенчания мифов;
  • лайфхаки;
  • бесплатные марафоны;
  • интервью и гостевые посты.
Читайте так же:
Скачать O&K Print Watch

Вовлекающий контент

Такой контент провоцирует подписчиков больше с вами взаимодействовать. Под взаимодействием мы имеем в виду лайки, комменты, репосты, сохранения, задержка внимания на посте или остановка сторис, возврат к предыдущим историям, реакция на стикер и т.д.

Чем больше действий подписчики выполняют с контентом, тем чаще Инстаграм показывает ваши посты. А значит охваты растут, реклама дорожает, вам проще развивать страницу.

Нужен ли контент-план для сторис?

Согласно статистике Инстаграм в 2020 пользователи смотрят сторис в два раза чаще чем ленту. На эту тенденцию нужно реагировать и правильно расставлять приоритеты. Сейчас достаточно публиковать 3-4 поста в неделю, но со сторис лучше не пропадать. Круто пилить 5-10 историй в сутки. В дни, когда публикуете пост, историй может быть меньше, когда постов нет – больше.

Если вам нужен контент-план для постов, значит для сторис он тоже пригодится. Сторис, как и лента, должны быть разнообразными, появляться регулярно.

Круто, если у вас есть рубрики на разные дни недели, которые дополняете контентом другого вида. Можно использовать рубрику вопрос-ответ, викторина, делиться обратной связью от клиентов или интересными ответами подписчиков на какой-то вопрос, еженедельно публиковать подборки, проводить конкурсы, запускать челленджи для подписчиков и т.д.

Как разработать визуальный контент-план?

Без гармоничной ленты в 2020 году в Инстаграм продвигаться почти нереально. Мы оцениваем аккаунт секунд за 30-60 и в условиях бешеной конкуренции непривлекательные профили тут же проигрывают этот бой. Поэтому визуалу стоит уделить особое внимание.

Лучше сразу выбрать несколько основных цветов и пару сочетающихся шрифтов для блога. Основные цвета на фото должны быть изначально гармоничны. Вы всегда можете немного потаскать в фотошопе оттенок травы, но пресеты, которые сильно искажают цвета, уже набили оскомину.

На восприятие ленты очень влияет и расположение фотографий относительно друг друга. Чтобы профиль выглядел гармонично, лучше выбрать хотя бы 3 жанра фото (например, портретная, предметная съемка и текстовые макеты) и чередовать их между собой.

Вот примеры актуального оформления профиля в Инстаграм:

Для того чтобы результат вам понравился, нужно спланировать ленту заранее и в 2020 году есть тысяча и один способ это сделать. Чтобы вам проще было сориентироваться, мы уже набросали варианты удобных бесплатных приложений:

  • Inpreview

Дополнительные плюшки: синхронизация ленты приложения с лентой Инстаграм, фоторедактор. Доступно только для iOS.

  • Plann

Можно создать визуальный контент план для ленты и для сторис, есть фоторедактор, инструменты аналитики.

  • Unum

Помимо сетки для планирования постов есть фоторедактор и аналитика эффективности, режим мультиаккаунта и напоминашки о том, что время постить.

  • Preview

Удобный функционал для разработки контент-плана + фоторедактор с кучей фильтров, углубленная аналитика, навигатор по выбору хештегов.

  • Content Office

Помимо функционала для разработки контент-плана есть напоминания о публикациях, режим предпросмотра, режим мультиаккаунт, можно постить из приложения и работать из разных устройств.

В качестве бонуса вы получите ряд обучающих материалов, макеты обложек сторис, подборки хэштегов и другое.

Приложение работает только на iOS.

  • Planoly

Официальный партнер Инстаграм для планирования ленты. Можно загружать фотографии из Google Drive и Dropbox, создавать коллекции хэштегов и т.д.

  • Garny

Стандартный функционал для планирования контента с возможностью перемещать фотки в черновике и создавать коллекцию хештегов. Работает только на Android.

Анализ эффективности – последний этап работы с контент-планом

Важно анализировать, какой контент и в какой подаче заходит аудитории, а какой валит охваты. Анализ эффективности лучше проводить в конце каждой недели и по итогу месяца.

Посмотрите на показатели статистики, оцените реакцию в комментариях, для наглядности внесите результаты в контент-план. Так вы выберете лучшие и худшие публикации, увидите закономерности.

Лучшие темы нужно развивать и планировать на основе них дальнейший контент. От худших идей нужно либо отказываться, либо думать, как их подать по-другому. На самые успешные посты есть смысл пробовать настраивать таргетинг, использовать их для рекламы у блогеров и взаимопиаре.

Ну вот собственно и все премудрости, теперь вы знаете как грамотно составить контент-план. Универсального рецепта еще не придумали, но путем проб и ошибок можно найти свой и похвастаться результатом в комментариях. На всякий случай мы подготовили для вас шпаргалку и надеемся быть полезными 🙂

С пожеланием успешных успехов шлем вам свои горящие зеленые сердца и не прощаемся.

P.S. Внимание, шпаргалка!

Темы для создания контент-плана в Инстаграм на случай, когда не хочется ничего придумывать:

Как составить контент-план для Instagram

Все знают о контент-плане, но мало кто его использует. Это некие приверженцы хаоса, которые забывают, что регулярность публикаций — это один из пунктов вовлеченности и роста продаж. Контент-план позволяет заранее проработать и найти актуальные темы для аудитории, таким образом ваши охваты вырастут, а усилия не будут напрасны.

контент план для инстаграм

Вокруг составления контент-плана очень много всевозможных мифов и заблуждений. Один из них — делать контент ради контента, потому что-то где-то услышали, что нужно публиковать каждый день хоть что-то, иначе охваты упадут. И человек считает, что ему в срочном порядке нужно писать обо всем что угодно, а о реальных целях бизнеса и тематике аккаунта забывает.

Типы и формат контента

Для того чтобы контент-план для Инстаграм был связан единой мыслью, разбирал тематику вашего бизнеса со всех сторон и отвечал интересам аудитории — важно, чтобы контент не приедался и был разнообразным. Для этого его делят по типам.

Продающий — это описание продукта или услуги, может сопровождаться указанием цены, как оформить заявку или связаться с продавцом. В продающие посты можно отнести акции и скидки. Репутационные посты тоже являются своего рода ненавязчивым продающим контентом: отзывы, интервью со специалистом компании, рекомендации эксперта и т.д. Для такого типа контента обычно сложно вызвать реакцию подписчиков, поэтому многие компании не пишут стоимость товара (чтобы был вопрос в комментариях) либо задают открытые вопросы в конце публикации.

Для чего нужно чередовать типы контента в своем аккаунте? Разберем на примере. Для коммерческого аккаунта главная цель — продажи. Но если публиковать только продающий контент, подписчикам может показаться это слишком навязчиво. Поэтому важно разбавлять рекламные посты дополнительным видом контента.

Читайте так же:
Скачать драйвера для ASUS K53E

Возьмем, к примеру, шоу-рум, чтобы контент не выбивался из общей ленты товаров, можно предложить гайд по составлению стильного образа на зиму. Это будет своего рода обучающий контент. А вот развлекательный пост будет выглядеть не совсем уместно в ленте, поэтому такой тип контента больше подойдет для stories.

контент план для инстаграм

Многие говорят, что личный контент продает. Это так, но не во всех случаях. Например, автор ведет блог про декор, но тут же внезапно размещает что-то про своего ребенка. Подобный личный контент, скорее всего, негативно скажется на продажах, потому что люди не будут понимать, зачем они читают про детей, если подписались на декоратора. Размещать публикации про детей (или другие личные темы) можно, но они должны быть логично связаны с тематикой аккаунта.

контент план это

Шаблон контент-плана для Инстаграм

Перед тем как мы перейдем к такой важной части, как поиск тем для контент-плана и аудиту своего аккаунта, мы для ознакомления составили два типовых шаблона контент-плана для Инстаграм, чтобы вы могли подобрать для себя подходящий. Но важно учесть, что контент-план для Инстаграм отличается от других и сложен еще тем, что должен содержать информацию и для постов в ленту и для stories.

Первая таблица более подробная, в нее вносится весь контент для будущей публикации в ленту Инстаграм. Для stories описание допускается тезисное, т.к. это более стихийный контент.

шаблон контент плана для инстаграм скачать

Аудит контента и поиск тем

Перед составлением контент-плана проанализируйте свой аккаунт и ориентируйтесь на что лучше реагируют ваши подписчики. Обычно красивый визуал — лучше лайкают, интересные темы с открытыми вопросам — комментируют, а что-то полезное — сохраняют.

Ориентируйтесь на ТОП постов по лайкам, комментариям (вкладка Сводная) и длине публикаций (вкладка Посты). Например, если у вас публикация от 501 до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте его с постами такой же длины. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями). Анализируйте, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал).

Оценка постов поможет проанализировать качество контента относительно скорости набора лайков и оценить такие параметры поста, как охват, реакции (количество лайков, комментариев и сохранений), ER и ERR, увидеть, с каким форматом (видео, фото) лучше взаимодействуют пользователи.

Пишите о том, что действительно интересно вашим подписчикам. Для этого мониторьте комментарии под постами, обращайте внимание, какие вопросы задают подписчики, какие у них есть возражения. Это также касается и вопросов в директ и на email, а для компаний — в том числе лично (офлайн) и по телефону. Работа по всем каналам связи очень важна, именно таким образом вы не только составите контент-план публикаций для Инстаграм, но и будете лучше понимать ваших клиентов, их модель поведения.

В stories можете устроить опрос или предложить идеи для будущих тем, так вы узнаете, что интересует подписчиков и почерпнете идеи для контент-плана. А если у вас более 10 тыс. подписчиков, то используйте возможность вставлять ссылки, если нет, то мотивируйте отправлять ответы в Директ — все это прямое взаимодействие с вашим аккаунтом и шаг на пути к завоеванию любви алгоритмической ленты.

Я люблю раздел ТОП постов по лайкам и комментариям. Перед составлением контент-плана для любого проекта составляется список конкурентов, тематических площадок (которые могут быть интересны аудитории) и анализируются эти ТОПы для сбора идей. Предварительно, конечно, отбрасываются профили с различными накрутками и чатами активности.

С помощью этих ТОПов можно легко понять, что цепляет пользователей в данный момент, увидеть тренды и понять, как отстроиться – это очень важно. Когда видишь несколько публикаций у конкурентных аккаунтов по одной и той же теме с разницей в пару часов, создается впечатление, что они просто переписаны друг у друга. В этот момент, главное, взглянуть на тему с другого угла и тем самым выделиться.

Если с будущими идеями текста вы определились благодаря анализу своего и конкурентных аккаунтов, теперь важно подобрать и визуал к публикациям. Опишите фото, которое передавало бы смысл каждого поста. Либо найдите похожие реализованные идеи на Pinterest. Далее составьте список с идеями или создайте доску на Pinterest с похожими фотографиями. Устройте фотосессию и у вас будет заранее подготовленный и подходящий по смыслу поста визуал.

Для видео вы также можете подобрать примеры на YouTube или в Инстаграм либо тезисно написать сценарий и распланировать дни съемки (не забывайте и про формат IGTV).

Частота и лучшее время для публикации

Нет каких-то универсальных правил в каком количестве публиковать посты в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы примерно ориентироваться в цифрах, предложим некие усредненные показатели:

Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.

Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.

Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories. Одно важное правило: многие аккаунты постят в stories анонс своей публикации в ленту. Это отличный способ обратить внимание и немного бороться с алгоритмической лентой. Но не стоит публиковать в stories только анонсы, они обязательно должны быть разбавлены другими, иначе вас будут мало просматривать.

А выбрать лучшее время для постов поможет график подписчиков онлайн от LiveDune, находится он во вкладке «Аудитория». С его помощью вы сможете понять, в какое время наибольшая часть ваших подписчиков была активна за последнюю неделю. Рекомендуемые часы отмечены розовым цветом на графике, именно в это время лучше всего публиковаться, чтобы была вероятность получить наибольшие охваты и вовлеченность подписчиков.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector